網(wǎng)購假貨之猖獗，是該埋怨百姓的“貪心”之念，追究不良商家的“圖利”之責，還是該怪罪電商平臺的“把關”不嚴？其實“答案”已經(jīng)不再重要，在整個虛擬飄渺的網(wǎng)絡世界里，如何讓每位消費者在***時間真正買得放心、吃得安心、用得舒心，才是值得全民深思的問題。

本清源，電商實現(xiàn)供應鏈可追溯是杜絕網(wǎng)絡假貨的出路之所在。

“追溯”讓網(wǎng)上假貨無所遁形

    電商平臺解決假貨問題迫在眉睫，雖出臺了一些措施，比如加強審核制度、發(fā)布打假報告等，假貨問題卻還是防不勝防。正本清源，電商實現(xiàn)供應鏈可追溯是杜絕網(wǎng)絡假貨的出路之所在。

那么，電商供應鏈如何實施追溯，才能使假冒偽劣產(chǎn)品在網(wǎng)上無所遁形，讓網(wǎng)上購物作為一種生活享受，真正“飛入尋常百姓家”？電商供應鏈追溯，顧名思義，就是針對線上購買的產(chǎn)品，實現(xiàn)從生產(chǎn)、倉儲、配送、銷售直至消費者手中，甚至廢品回收的供應鏈整個生命周期的流程標準化，建立統(tǒng)一標識，結成關聯(lián)關系，通過采集和記錄每個關鍵節(jié)點的信息，做到“向上一步可溯源，向下一步可追蹤”，從而實現(xiàn)電商供應鏈全過程的可追溯。其中，“統(tǒng)一、通用的產(chǎn)品編碼與標識”也就是我們隨處可見的“商品條碼”，也被視為“產(chǎn)品身份證”，起到了十分關鍵的索引作用。

 “追溯”讓各電商參與方受益

     從電商供應鏈條的不同節(jié)點來說，供應鏈追溯實現(xiàn)的主要意義體現(xiàn)在：

     對于電商企業(yè)：統(tǒng)一編碼給供應鏈上參與貿(mào)易的各電商企業(yè)提供了一個全球***的編碼身份證標識，使之在全球任何***和地區(qū)通行無阻，無論是在網(wǎng)上做貿(mào)易，還是正在網(wǎng)下做買賣，都可以通過這個***的身份標識來保持交易主體的一致性，從而快速提高效率，真正實現(xiàn)無紙化貿(mào)易。

     對于電商產(chǎn)品：有了全球統(tǒng)一的編碼標識，就相當于給產(chǎn)品賦予了一個通行全球的合法“身份證”，可以讓產(chǎn)品信息被精準采集，讓全球的買家更加信賴，產(chǎn)品無論銷往何處，都能有據(jù)可查，有源可循，促其實現(xiàn)商品信息的查驗。

     對于物流管理：不論是產(chǎn)品、包裝箱、倉庫、訂單還是貿(mào)易參與方，都可以通過商品條碼、GLN（全球位置碼）、箱碼等統(tǒng)一物品編碼標準來標識，使得供應鏈上下游各節(jié)點的信息無縫共享和相互交換，效率大大提升，真正實現(xiàn)自動化、可視化管理。

     對于第三方電商平臺：通過全球通用的統(tǒng)一編碼標識，讓各商戶身份一查便知，***終實現(xiàn)身份真實、信息透明、數(shù)據(jù)共享、網(wǎng)絡監(jiān)督、可信環(huán)境的電子商務，使之成為一個貿(mào)易雙方都信賴的平臺。

     對于各貿(mào)易參與方：可以在全球范圍內(nèi)，基于商品條碼統(tǒng)一標識標準，通過全球數(shù)據(jù)同步的網(wǎng)絡，使零供雙方基本的信息描述一致，便于各參與方獲取各自所需信息，***終實現(xiàn)整個供應鏈信息傳遞的暢通和高效。 

產(chǎn)品追溯碼——全球公認的追溯工具

      目前，GS1商品條碼作為全球通用商務語言、產(chǎn)品全球通用的“身份證”和“通行證”，經(jīng)過40多年發(fā)展，實際上已經(jīng)形成了一套完整的技術體系，涵蓋了從分類編碼、標識編碼到屬性編碼，除一維條碼（商品條碼）外，還包括二維條碼、復合碼、位置碼、RFID等。目前已在150多個***及地區(qū)的250多萬家企業(yè)廣泛應用，每天全球掃描商品條碼超過60億次。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國使用商品條碼的產(chǎn)品總數(shù)達到8000多萬種，100多萬家商超、95%以上的快速消費品采用商品條碼。

     所以，綜觀國際國內(nèi)網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展，網(wǎng)購防偽打假的真正出路，歸根結底，就是要通過統(tǒng)一的、通用的編碼實現(xiàn)電商供應鏈可追溯，讓每一件網(wǎng)購商品有跡可循、有處可查，讓消費者真正體驗到網(wǎng)購帶來的滿意、安全、放心的便捷服務。而電商供應鏈要實現(xiàn)可追溯，一定要重視統(tǒng)一編碼發(fā)揮的重要作用，把商品信息和商品統(tǒng)一編碼作為一個常態(tài)的、基礎的核心競爭力常抓不懈。

本文來源于《條碼與信息系統(tǒng)》2015第1期（總第125期），編者有改動。原文標題《電商供應鏈可追溯 杜絕網(wǎng)購假貨的真正出路》